在計劃經濟向市場經濟轉軌變型過程中，“白玫瑰”在市場競爭中漸感體力不支，逐漸走下坡路。為了挽救這個天津紡織的拳頭產品，為了推出一朵嶄新的“白玫瑰”，2001年，紡織集團部署由系統內部實力較強的天津紡織集團進出口股份有限公司收購了白玫瑰品牌，并著手對白玫瑰品牌進行全面改造，加大技改投入，提高深加工、精加工能力。

白玫瑰怎么樣？白玫瑰品牌的發展史，見證了天津紡織發展歷程，也體現了國企改革道路上對于品牌傳承的堅守情結。

“白玫瑰”，天津紡織業一個擁有60載光榮歷史的傳統知名品牌，生產白玫瑰的天津市針織廠是當時亞洲較大的針織廠。計劃經濟時期，白玫瑰品牌產品深受消費者青睞。隨著計劃經濟的退出，天津市針織廠歷經了經營上的起伏，產品結構不斷調整。發展過程中，白玫瑰取得了輝煌的成績：1983年被紡織部評為部優銀質獎，1985年被國家經委評為國優銀質獎，1993年獲國內貿易部頒發的金橋獎。

目前，白玫瑰品牌產品已由單一的針織內衣發展到內衣類、家居類、休閑類的綜合品牌產品，并在進入各大商場的前提下，引入專賣店營銷模式，白玫瑰品牌以嶄新的姿態重新回歸市場，市場份額迅速提升。