在計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉軌變型過程中，“白玫瑰”在市場競爭中漸感體力不支，逐漸走下坡路。為了挽救這個天津紡織的拳頭產(chǎn)品，為了推出一朵嶄新的“白玫瑰”，2001年，紡織集團部署由系統(tǒng)內(nèi)部實力較強的天津紡織集團進出口股份有限公司收購了白玫瑰品牌，并著手對白玫瑰品牌進行全面改造，加大技改投入，提高深加工、精加工能力。
白玫瑰怎么樣？白玫瑰品牌的發(fā)展史，見證了天津紡織發(fā)展歷程，也體現(xiàn)了國企改革道路上對于品牌傳承的堅守情結。
“白玫瑰”，天津紡織業(yè)一個擁有60載光榮歷史的傳統(tǒng)知名品牌，生產(chǎn)白玫瑰的天津市針織廠是當時亞洲較大的針織廠。計劃經(jīng)濟時期，白玫瑰品牌產(chǎn)品深受消費者青睞。隨著計劃經(jīng)濟的退出，天津市針織廠歷經(jīng)了經(jīng)營上的起伏，產(chǎn)品結構不斷調(diào)整。發(fā)展過程中，白玫瑰取得了輝煌的成績：1983年被紡織部評為部優(yōu)銀質獎，1985年被國家經(jīng)委評為國優(yōu)銀質獎，1993年獲國內(nèi)貿(mào)易部頒發(fā)的金橋獎。
目前，白玫瑰品牌產(chǎn)品已由單一的針織內(nèi)衣發(fā)展到內(nèi)衣類、家居類、休閑類的綜合品牌產(chǎn)品，并在進入各大商場的前提下，引入專賣店營銷模式，白玫瑰品牌以嶄新的姿態(tài)重新回歸市場，市場份額迅速提升。
