專注于自有品牌（產品上貼有“ Trader Joe s”字樣的產品）簡化了很多事情，并消除了很多成本–不再收取進場費，營銷費，中間商費……我們將節省下來的錢轉嫁給了客戶（仍然這樣做） ），因為Value的價值是無價的。對我們而言，“價值”意味著以優惠的每日價格提供優質的產品。

Trader Joe's連鎖超市怎么樣？1958年，喬·庫洛姆貝（Joe Coulombe）接管了洛杉磯地區的一連串便利店。這些被稱為Pronto市場。整個想法很快。在我們什至不知道什么是便利店之前，它們都是便利店。從一包口香糖到連褲襪都可以得到任何東西的地方。

然后在1972年，喬為Trader Joe s ... Granola推出了一款徹底改變游戲規則的產品。但是，不僅有格蘭諾拉麥片。這是第一個自有品牌Trader Joe的產品。吃了格蘭諾拉麥片之后，我們再也沒有回頭。

在經營Pronto Markets 10年之后，便利店的經營方式一直沒有任何意義。因此，經典企業家喬（Joe）注意到，由于GI人權法案（GI Bill of Rights），這是大規模高等教育中的一項大型實驗，因此美國的人口結構正在發生變化，并確定了提供……其他機會的機會。

Trader Joe's怎么樣？第一家Trader Joe s商店于1967年在加利福尼亞州帕薩迪納開業。（那家商店仍然在那里。它仍在運營。它仍然有相同的停車場。）這家商店的主題是航海，由被稱為“公海交易員”的人經營。當時，喬一直在讀一本書，名為《南海的白色陰影》，而他去過迪士尼樂園叢林之旅，那一切……簡直就是天方夜譚。直到今天，商人喬的船員們都認為自己是“烹飪海上的貿易商”，并以其鮮艷的熱帶圖案襯衫而聞名，并且通常都很好，樂于助人且信息靈通。